Wenn du das geglaubt hast Facebook Ich wollte nicht weiter auf der Welt der Online-Werbung, Sie haben sich sehr geirrt. Das von Mark Zuckerberg geführte Unternehmen scheint bereit zu sein, seine eigene mobile Werbeplattform, das mit Googles AdMob und auch mit Apples iAd konkurrieren würde. Benutzerdaten wäre entscheidend für die Auswahl geeigneter Werbung.
Wie gestaltet man Werbung, die effektiver ist als die der Konkurrenz? Mehr Daten über Nutzer als die Konkurrenz. Und nur wenige Unternehmen verfügen über mehr Daten über Nutzer als Google und Facebook. Letzteres verfügt jedoch nur über eine Werbeplattform innerhalb seines eigenen sozialen Netzwerks. Jetzt kommt seine neue mobile Werbeplattform, sodass auch die App-Entwickler für mobile Geräte kann Facebook-Werbung anstelle von Google AdMob integriert werden.
Der Vorteil ist, dass diejenigen, die werben wollen, Daten aus erster Hand von Nutzern, die Google beispielsweise nicht hat. Bei der Suchmaschine bezieht sich fast die gesamte Werbung auf eine Suche oder darauf, wo wir surfen oder wo wir zuvor waren. Auf Facebook könnte sich die Werbung jedoch darauf beziehen, was wir mögen es oder das, von dem Sprechen. So funktionieren sie jetzt, aber mit einem sehr großen Unterschied: Anstatt nur im sozialen Netzwerk präsent zu sein, können sie jetzt auch erscheinen Ihre Anzeigen in einer App. Angenommen, Angry Birds hätte ein Banner mit einem Kauflink für ein neues Album einer Band, die wir mögen. Das ist nur möglich dank Facebook, aber nicht dank Google, und genau das versucht das Social-Networking-Unternehmen zu erreichen. Es ist keine schlechte Sache, dass Apple und Google im Wettbewerb stehen, da sie bisher den Werbemarkt vollständig dominierten. Dieser Schritt könnte in einem Entwicklerkonferenz Facebook.
Was ist die mobile Werbeplattform von Facebook und wie funktioniert sie?
Facebooks (Meta) Wette basiert auf seinem enormen sozialen Graphen und seinen erweiterten Fähigkeiten Segmentierung. Werbung kann auf Facebook und Instagram, aber auch auf Apps und Websites von Drittanbietern angezeigt werden. Meta-ZielgruppennetzwerkAuf diese Weise können Sie Benutzer außerhalb des sozialen Netzwerks beeinflussen und gleichzeitig die Segmentierungskonsistenz und Optimierung.
Dank Signalen wie Interessen, Interaktion mit Inhalten und Verhalten in Meta-Eigenschaften kann das System die Publikum höchstwahrscheinlich um die gewünschte Aktion (Klick, Download, Kauf) auszuführen. Darüber hinaus werden Standorte automatisch optimiert mit Vorteil+, wodurch das Budget an die Standorte mit der besten Leistung umverteilt wird.
Mobile Erstellung und Verwaltung: Meta Business Suite und Ads Manager
Mit der App von Meta-Business-Suite Für Mobilgeräte können Sie eine Anzeige für mehrere Plattformen erstellen und mehr Kunden erreichen auf Facebook e XNUMXPL bei INSTAGRAM. Im Abschnitt „Anzeigen“ umfasst der Ablauf die Definition der Ziel, überprüfen Sie die Taste Handlungsaufforderung, ggf. Sonderkategorie aktivieren (Arbeit, Wohnen, Finanzen oder Politik), wählen Publikum (einschließlich Advantage+), wählen Sie Standorte, Budget, Dauer und Zahlungsart und schließlich veröffentlichenNach der Überprüfung werden Ihnen die Ergebnisse auf den Registerkarten „Anzeigen“ und „Insights“ angezeigt.
Darüber hinaus können Sie mit der Ads Manager-App: Einblicke in Echtzeit, Kampagnen aktivieren oder pausieren, erhalten Warnungen, vergleichen Sie Anzeigengruppen nebeneinander und wechseln Sie zwischen Seiten und WerbekontenPush-Benachrichtigungen informieren Sie über alle relevanten Änderungen.
Im Ads Manager für Desktop haben Sie Geführte Erstellung (ideal zum Einstieg) und Schnelle ErstellungSie können Text, Budget, Targeting und Positionierung für mehrere Anzeigen gleichzeitig bearbeiten, Änderungen sofort veröffentlichen und überprüfen Informationen um sie im laufenden Betrieb anzupassen.
Verfügbare Standorte und Empfehlungen
Die Standorte bestimmen, wo die Anzeigen angezeigt werden: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads und Zielgruppen-Netzwerk (je nach Ziel und Format). Meta empfiehlt Advantage+-Standorte um die Leistung bei gleichen Kosten zu maximieren. Anzeigen, die beim Boosten von Posts erstellt werden, aktivieren normalerweise standardmäßig das Boosted-Format. Mehrfachwerbetreibender, die Sie im Werbeanzeigenmanager deaktivieren können.
Zu den vorgestellten Standorten gehören: Facebook-Feed (Mobil und Computer), Instagram-Feed, Instagram-Profil-Feed (für Personen über 18 Jahre), Rechte Spalte von Facebook (nur Computer), Stories, Reels (einschließlich derer auf Ihrem Instagram-Profil) und Ergebnisse von búsqueda auf Facebook und Instagram. Nicht alle Kombinationen sind für alle Formate oder Ziele verfügbar.
App-Werbung und Benutzerakquise
Wenn Ihr Ziel darin besteht, Descargas oder Benutzer reaktivieren, wählen Sie das Ziel von App-Werbung. Leitet den Benutzer zum App Store oder Google Play und misst Ereignisse mithilfe der Facebook SDK um wertvolle Aktionen (Registrierung, Kauf, erreichtes Level) zu optimieren. Damit können Sie ähnliche Zielgruppen erstellen und die Wert pro Benutzer.
Was die Art des Kaufs betrifft, so empfiehlt es sich in den meisten Fällen, Auktion (im Vergleich zu Reichweite und Frequenz) aufgrund der besseren Kontrolle über Publikum, Budget und Dauer sowie die Möglichkeit kontinuierlicher Änderungen. Aktivieren Sie alle unterstützten Standorte, damit das System das Budget denjenigen zuweist, die Folgendes anbieten: beste Kosten pro Ergebnis.
Für den Inhalt zeigen Sie die App im Einsatz auf einem Gerät, betont die Wertvorschlag mit Zahlen, wenn angemessen, und wählen Sie klare Handlungsaufforderungen (z. B. Installieren). Die Post-Click-Erfahrung sollte direkt an die Online Shop entsprechend, um Reibung zu reduzieren. Messen und iterieren Sie mit Metriken wie Eindrücke, zurechenbare Interaktionen und Käufe.
Lokale Unternehmen: Geolokalisierung und Handlungsaufforderungen
Facebook hat eine Option eingeführt, die dazu dient, lokales Geschäft: „Werben Sie für Ihr lokales Geschäft“, mit Radiussegmentierung um Ihren Standort (zum Beispiel 1 km), zusätzlich zu Filtern nach edad y SexZu den verfügbaren Handlungsaufforderungen gehören: Mir gefällt diese Seite, Klicken Sie hier, um zu rufen y wie kommt man, unerlässlich, um die unmittelbare Absicht von Mobilgeräten zu erfassen.
Durch diese geografische Ausrichtung werden Anzeigen näher an Menschen mit hohem Wahrscheinlichkeit des Besuchs und ermöglicht dank der Anruftaste den direkten Kontakt. Die Sichtbarkeit des Anzeigenbereichs in der Benutzeroberfläche kann sich ändern, die Optionen sind jedoch weiterhin über das Dashboard zugänglich. Seite und offizielle mobile Anwendungen.
Mit einer Kombination aus granulare SegmentierungMit optimierten Platzierungen und mobilem Management ist die mobile Werbeplattform von Facebook eine solide Alternative zu den großen Playern der Branche und bietet Reichweite, Kontrolle und die Möglichkeit, das zu messen, was für das Unternehmen wirklich wichtig ist.
