Die Grenze zwischen Realität und Fiktion in sozialen Medien verschwimmt zunehmend. Ein Instagram-Profil mag jemanden mit einem scheinbar normalen Leben zeigen, mit Fotos von Reisen, Fitnessprogrammen und sogar Interaktionen mit Followern. Doch hinter diesem Account verbirgt sich kein Mensch, sondern ein von künstlicher Intelligenz generierter Charakter. Diese Situation hat bei Nutzern Unbehagen ausgelöst, die sich getäuscht fühlen, wenn sie feststellen, dass sie einem synthetischen Avatar gefolgt sind. Um dem entgegenzuwirken, hat Instagram eine bedeutende Änderung seiner Richtlinien zur Identifizierung solcher Profile angekündigt.
Die zu Meta gehörende Plattform hat beschlossen, die bisherige Kennzeichnung dieser Konten zu ändern. Das alte „KI-Ersteller“-Siegel heißt nun „KI-generiertes Profil“ – eine deutlichere und direktere Bezeichnung. Ziel ist es, dass jeder Nutzer sofort erkennt, dass die Person im Profil nicht real existiert, sondern mithilfe von Algorithmen erstellt wurde. Diese Änderung reagiert auf Beschwerden aus der Community, die mehr Transparenz forderte, um Betrug vorzubeugen.
Eine Änderung der Bezeichnung, um die Verwirrung zu beenden
Das neue Label ist mehr als nur eine kosmetische Änderung. Instagram hat festgestellt, dass sich viele Nutzer getäuscht fühlen, wenn sie entdecken, dass ein Profil, das menschlich wirkt, tatsächlich von künstlicher Intelligenz generiert wurde. Das Unternehmen erklärt: „Nutzer sehen nicht gern Profile, die menschlich aussehen“ und „sie möchten wissen, wann ein Profil eine KI-generierte Persona anzeigt.“ Daher ist das neue Label „KI-generiertes Profil“ deutlich verständlicher als das vorherige, das fälschlicherweise so interpretiert werden konnte, als ob ein menschlicher Urheber KI-Tools für seine Arbeit verwendet.
Account-Manager, die bereits das vorherige Label verwendet haben, erhalten eine Benachrichtigung zur Aktualisierung. Die Aktivierung ist freiwillig, wird aber dringend empfohlen. Wer das Label aktiviert, muss keine Nachteile befürchten , und die Sichtbarkeit auf der Plattform bleibt unberührt. Das Label erscheint im Profil und neben Beiträgen, sofern diese nicht bereits andere Hinweise auf die Verwendung von KI enthalten.
Verlust der Reichweite für nicht getaggte Profile
Die wichtigste Neuigkeit ist, dass Instagram nicht nur Informationen bereitstellt. Erkennt die Plattform ein Konto mit einem KI-generierten Profilbild ohne entsprechende Kennzeichnung , greift sie ein. Konkret wird die Reichweite dieses Profils eingeschränkt: Es wird nicht mehr in Bereichen wie Reels und Explore empfohlen, und seine Beiträge erscheinen nicht mehr in den Vorschlägen für Nutzer, die dem Konto noch nicht folgen. Dies ist ein schwerer Schlag für alle, die ihre Präsenz im sozialen Netzwerk ausbauen möchten, da ihnen ein wichtiger Kanal zur Sichtbarkeit verloren geht.
Wenn Instagram ein Konto in dieser Situation identifiziert, werden die Administratoren benachrichtigt. Diese haben dann zwei Möglichkeiten: Sie können das Label „KI-generiertes Profil“ hinzufügen oder Einspruch einlegen, falls sie der Meinung sind, dass die Plattform einen Fehler gemacht hat. Bei erfolgreichem Einspruch wird das Konto wieder in den Empfehlungen angezeigt. Meta räumt ein, dass seine Systeme nicht perfekt sind und ermöglicht es Nutzern, den Kontostatus zu überprüfen, um diese Einschränkungen zu verwalten.
Welche Profile müssen das Tag verwenden?
Es ist wichtig klarzustellen, dass diese Maßnahme nicht für alle Nutzer gilt, die täglich künstliche Intelligenz verwenden. Wenn Sie KI-Tools zur Fotoretusche, Grafikerstellung, Verbesserung von Bildunterschriften oder zur Erstellung von Beiträgen nutzen , müssen Sie das Label nicht aktivieren. Die Anforderung gilt nur, wenn die primäre Identität des Kontos eine künstlich generierte Person ist, wie beispielsweise virtuelle Influencer, fiktive Charaktere oder Konten mit einem synthetischen Gesicht als Hauptbild. Anders ausgedrückt: Es handelt sich um Profile, die menschlich wirken, aber tatsächlich ein Produkt von KI sind.
Diese Unterscheidung ist wichtig, um Verwirrung unter Kreativen zu vermeiden, die KI zur Unterstützung ihrer Arbeit nutzen. Ein Fotograf, der seine Bilder mit KI optimiert, oder ein Autor, der seine Texte mit einem Assistenten Korrektur liest, muss sich nicht als Nutzer eines „KI-generierten Profils“ kennzeichnen. Die Bezeichnung ist für Fälle gedacht, in denen der Kontoinhaber nicht real existiert und seinen Instagram-Nutzernamen an seine Online-Identität anpassen möchte.
Der Aufstieg virtueller Influencer
Instagrams Entscheidung fällt in eine Zeit, in der sogenannte virtuelle Influencer enorm an Popularität gewinnen. Eines der bekanntesten Beispiele ist Aitana López , eine virtuelle Influencerin, die wie eine 26-jährige Frau aussieht, die sich für Mode, Fitness und Videospiele interessiert. Sie hat mit Marken zusammengearbeitet und Tausende von Followern gewonnen, obwohl sie nie physisch existiert hat. Das Geschäftsmodell hinter diesen Accounts ist attraktiv: Eine künstliche Person kann ständig Inhalte produzieren, benötigt keine Fotoshootings, Reisen oder physische Verfügbarkeit und kann vollständig von denjenigen kontrolliert werden, die den Charakter verwalten.
Dieses Phänomen hat Debatten über Transparenz, Werbung und Vertrauen ausgelöst. Meta möchte, dass Nutzer jederzeit wissen, ob sie mit einer echten Person oder einem synthetischen Avatar interagieren . Die neue Kennzeichnung und die Reichweitenbegrenzung sind Schritte in diese Richtung. Das Unternehmen arbeitet außerdem an weiteren Maßnahmen zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte in Bildern, Videos und Audiodateien. Dies ist Teil einer umfassenderen Transparenzstrategie für alle Plattformen.
Kurz gesagt, Instagram hat beschlossen, in einem zunehmend unübersichtlichen Profilumfeld für Ordnung zu sorgen. Das neue Label „KI-generiertes Profil“ und der potenzielle Reichweitenverlust für diejenigen, die es nicht verwenden, sollen sicherstellen, dass die Nutzer genau wissen, was sie sehen. Die Teilnahme ist zwar freiwillig, doch die Plattform hat deutlich gemacht, dass es Konsequenzen für diejenigen geben wird, die versuchen, die künstliche Natur ihrer Profile zu verbergen. Dies ist ein Fortschritt im Kampf gegen Täuschung und Desinformation und setzt ein Präzedenzfall für andere Social-Media-Plattformen, die vor ähnlichen Herausforderungen stehen.
